Brendiranje biznisa i pozicioniranje
Brendiranje nije samo logo, već i način na koji vas kupci doživljavaju. Saznajte kako da pravilno postavite svoj biznis, osmislite jasnu poruku i napravite digitalni sistem koji donosi zaradu. Ovaj kratki vodič nudi konkretne primere i 30-dnevni akcioni plan.
Većina vas koji čitate ovo ste ili na početku, sa idejom koju želite da pretvorite u posao, ili ste već krenuli i shvatili da prodaja ne ide kako ste očekivali.
Možda nudite odličan proizvod. Možda ste najbolji majstor, pravite sjajne burgerice ili pružate precizne računovodstvene usluge. Ali postoji problem: niko ne zna za vas. Oni koji znaju, često vas porede sa najjeftinijom konkurencijom.
Ovaj kratki kurs nije o pravljenju lepih slika. On je tu da vam pokaže kako da stvorite nevidljivu snagu zbog koje će kupac preći ceo grad da kupi baš kod vas, iako ima još pet sličnih prodavnica bliže. Ta snaga je brend.
Demistifikacija - Šta je tačno brend?
Brend je obećanje plus iskustvo koje to obećanje stalno ispunjava
Najčešća zabluda koju čujem od početnika je: „Dizajner upravo završava moj brending, poslao mi je tri verzije logotipa.“ Stop. To nije brendiranje. To je grafički dizajn.
Zamislite brend kao osobu.
- Logo je odeća koju ta osoba nosi.
- Vrednosti su karakter te osobe.
- Brend je ono što ljudi kažu o toj osobi kada izlaze iz prostorije.
Priča o dve kafeterije
Zamislite dve prodavnice u istoj ulici.
Kafeterija A ima znak „Kafa i peciva“. Unutra je čisto, kafa je prosečna, cena je 300din. Prodavac vas ne gleda u oči dok vam vraća kusur. Ulazite tamo jer vam je usput. Ako zatvore sutra, ući ćete u prodavnicu pored prekosutra. Bez emocija. Bez lojalnosti. To je posao bez brenda. U proseku, takva prodavnica prodaje gotovo tri puta manje od konkurenta sa jakim brendom, a marža im je čak 40% niža.